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「青春ラブストーリー ゴマアブLOVE!」の車内シール広告=12日午後、神戸市内
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「青春ラブストーリー ゴマアブLOVE!」の車内シール広告=12日午後、神戸市内
「青春ラブストーリー ゴマアブLOVE!」特設サイト(かどや製油提供)
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「青春ラブストーリー ゴマアブLOVE!」特設サイト(かどや製油提供)
「青春ラブストーリー ゴマアブLOVE!」の登場人物(かどや製油提供)
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「青春ラブストーリー ゴマアブLOVE!」の登場人物(かどや製油提供)
「青春ラブストーリー ゴマアブLOVE!」のワンシーン(かどや製油提供)
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「青春ラブストーリー ゴマアブLOVE!」のワンシーン(かどや製油提供)

 <こんなのズルい><吹き出した><ツッコミどころ多すぎ><検索してしまった>2月に入り、ツイッターをざわつかせる車内広告がある。そのタイトルとは「青春ラブストーリー ゴマアブLOVE!」である。広告に誘導されるままくだんのページにアクセスすると、清楚な主人公がイケメンに壁ドンされたり、階段から落ちそうになるところを救われたりするなど、胸キュンシーン連続の少女漫画の王道が展開されているではないか。しかもイケメンたちの手にはなぜかごま油の瓶。何じゃこれは!

■全国18路線で展開

 「ゴマアブLOVE!」の広告を手掛けた、かどや製油(東京都品川区)の販売業務部マーケティング課の担当者に尋ねた。

 ード直球の正統派漫画ですね。

 「ごま油が大好きな女子高生・胡麻野恵(ごまのめぐみ)と幼なじみの人気者・角谷純(かどやじゅん)、恋のライバル・濃井薫(こいかおる)の三角関係を巡る恋の物語です」

 ーごま油と少女漫画の取り合わせがちょっと…。

 「商品を売るためだけでなく、ごま油の新たな使い方や、純正ごま油と濃口の特徴を多くの人に知っていただきたく、漫画広告を実施しました。漫画であれば読んでみようと心が動く方が多く、興味を持ってもらいやすいのではと考えました」

 ーストーリーの随所にごま油が登場します。

 「全ての年齢層に届けばと、おもしろくて引き込むストーリー作りを心がけました。弊社と広告代理店担当者のチームで打ち合わせを重ね決めました」

 ー反響は?

 「営業の場で取り引き先から『漫画見ました』と言っていただくことが増えました。社内からも『漫画広告おもしろいね』『続きが楽しみ』という声があがっています」

 ーなぜ今、ごま油の広告を? 1番売れる季節なんですか?

 「特に時期によって大きな変動はなく、年間を通してご愛顧いただいております」

■謎の作者は誰?

 2019年秋に公開した第1~3話が好評で、2020年1月に第2弾「冬の特別編」を公開したかどや製油さん。全国の鉄道にも車内広告を打っており、掲出路線は、JR東日本、東京メトロ全線、東急電鉄線、京急電鉄線、小田急線、東武東上線、京王線、相鉄線、JR西日本(普通電車)、京阪電鉄、阪神電鉄、大阪モノレール、近畿日本鉄道、大阪メトロ、阪急電車、名古屋地下鉄、JR九州(福岡)、仙台地下鉄の全国18路線。車両のドアや窓など、1車両に1~2枚のステッカー広告を掲出する。掲出期間は2月末まで、阪急電車のみ3月11日までの予定だ。

 漫画家は誰なのかも気になるところだが、残念ながらそこは“企業秘密”だそう。ただ、ネット上ではタッチから漫画家像を想像するつわものも。

 続編を匂わせるかのような終わり方に期待が膨らむ。この濃いの、いや、恋の勝者となるごま油はどちら? 担当された漫画家さん、ぜひ続きをお願いします! (ネクスト編集部 金井かおる)

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